A hype az egyik legerősebb marketingfegyver: képes emberek millióit mozgósítani zavarba ejtően rövid idő alatt, sorokat generálni az üzletek előtt, vagy épp mémek formájában végigsöpörni a közösségi médián. Nézzük, melyek voltak a világ legnagyobb hype-őrületei – és mit tanulhat belőlük a mai marketing.
Tamagotchi – a ’90-es évek digitális kisállata (1996–1998)
A japán Bandai 1996-ban dobta piacra a Tamagotchit, a tenyérnyi méretű virtuális kisállatot, amelyet etetni és gondozni kellett. Két év alatt több mint 80 millió darabot adtak el világszerte, és a játék máig kultikus státuszban van (Smithsonian Magazine).
A hype olyan erős volt, hogy sok gyerek érzelmileg is kötődött a kis digitális állatához. Ha a Tamagotchi „meghalt”, az igazi gyászélményt jelentett. Japánban és más országokban is létrejöttek Tamagotchi-temetők, ahol a gyerekek szó szerint eltemették a kis készüléküket vagy ceremóniát tartottak a virtuális kedvencüknek. Ez jól mutatja, hogy a hype nem csak vásárlást generált, hanem mély érzelmi kapcsolatot is teremtett a felhasználók és a termék között.
Pokémon Go – amikor a világ az utcára vonult (2016)
2016 nyarán a Niantic mobiljátéka mindenkit a szabadba csábított: a Pokémon Go a kiterjesztett valóság (AR) élményével vált világszenzációvá. Az indulás utáni első hónapban 500 millió letöltést ért el (BBC). Ez a hype jól mutatja, hogyan tud egy játék közösségi élménnyé válni.
Fidget Spinner – a pörgő őrület (2017)
2017-ben szinte minden iskolaudvaron ott volt: az egyszerű kis pörgőjáték rövid idő alatt globális slágerré vált. A Google Trends szerint a keresések 2017 májusában tetőztek, majd gyorsan lecsengtek (The Guardian). Ez tipikus példája a gyorsan felívelő, de hamar kifulladó hype-nak.
iPhone – a technológiai hype ikonja (2007)
Amikor Steve Jobs 2007. január 9-én bemutatta az első iPhone-t, nem csak egy új telefont hozott el, hanem egy teljes iparágat formált át. Az Apple sorozatos bemutatói mindig globális figyelmet kaptak, az iPhone pedig az egyik legnagyobb és leghosszabb távú hype-történet lett.
Stanley Quencher, Labubu, PRIME és MSCHF – az új era (2020–2025)
Az elmúlt évek is hoztak hatalmas hype-okat: a Stanley Quencher poharak (2020–), a Labubu figurák (2019–), a PRIME energiaital (2022–) és az MSCHF Big Red Boots (2023) mind megmutatták, hogyan lehet a közösségi médiát, az influenszereket és a FOMO-t kombinálva pillanatok alatt kultuszterméket építeni.
Mit tanulhatunk a hype-őrületekből?
A hype mindig közösségekből indul: ha mindenki ugyanazt akarja, ellenállhatatlan vonzerőt kap a termék. A ritkaság és a különleges dizájn tovább erősíti a vágyat, hiszen ami nehezen elérhető vagy feltűnő, arról gyorsan beszélnek az emberek. De a legtöbb hype hamar kifullad, hacsak nincs mögötte hosszú távú stratégia.
Az iPhone példája jól mutatja: a pillanatnyi őrületből tartós siker csak folyamatos megújulással születhet.
